每經(jīng)記者｜程曉玲    每經(jīng)編輯｜楊歡    

一個持續(xù)輸出“候鳥”幾十年的東北大省，要轉(zhuǎn)型做旅居目的地。

近日，吉林省發(fā)文提出將“連續(xù)三年每年安排1億元資金，專項支持旅居康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展”，形成候鳥式旅居模式。幾乎同時，海南省印發(fā)文件，推出18條具體舉措助力旅居養(yǎng)老高質(zhì)量發(fā)展。

有意思的是，2005年前后，中國的“候鳥老人”開始見諸報端，其中最為典型的“候鳥”聚集地就是海南，與之對應(yīng)的輸出地則集中在東北。

時至今日，旅居已從當(dāng)年的“候鳥式養(yǎng)老”或短期度假，演變?yōu)槿诤隙嘣δ艿纳疃壬罘绞?。今年，已有云南、廣西、貴州等多個省份先一步入局“分羹”。

瞄準(zhǔn)萬億元級新賽道，海南要加固自己的“目的地”護城河，吉林又該拿什么留住向南飛的“候鳥”？

后來者？

這場“搶人”大戰(zhàn)并非巧合。

數(shù)據(jù)顯示，截至2025年底，我國60歲及以上人口已達3.23億人，占總?cè)丝诘?3%。到2035年，銀發(fā)經(jīng)濟規(guī)模預(yù)計達到30萬億元，未來10年復(fù)合增長潛力高達兩位數(shù)。

在這片萬億元級藍海中，康養(yǎng)旅居是一個極具想象力的細分賽道。按潛在需求測算，全國旅居市場可達6億人次。

海南此次計劃推動旅居養(yǎng)老從“有”向“優(yōu)”升級，將深化旅居養(yǎng)老跨省份合作，推動養(yǎng)老機構(gòu)等級評定標(biāo)準(zhǔn)互認。省級層面還將建立旅居養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計監(jiān)測制度，推動公安、旅文、衛(wèi)健、醫(yī)保等部門數(shù)據(jù)共享，為精準(zhǔn)服務(wù)提供支撐。

還有一些地方先一步嗅到市場機遇。比如，云南早在省級層面提出打響旅居云南新品牌；貴州也提出，今年要加快打造全國旅居康養(yǎng)目的地；廣西力爭全年到桂旅居養(yǎng)老老人達550萬人次。

相比之下，吉林如何才能分一杯羹，讓旅居人群多一個無法替代的北方選項？

最新印發(fā)的《吉林省推動旅居康養(yǎng)高質(zhì)量發(fā)展試點工作方案》（以下簡稱《工作方案》）明確提出，要通過品質(zhì)升級、業(yè)態(tài)煥新、居住改善、配套完善等方式，讓吉林成為集避暑休閑、康養(yǎng)度假、文化體驗于一體的第二居所，擴大停留超過10天客群規(guī)模，形成候鳥式旅居模式。

為實現(xiàn)相關(guān)目標(biāo)，當(dāng)?shù)貜馁Y金、用地、推廣、監(jiān)管等方面給予大力支持。比如，2027年起連續(xù)3年每年安排1億元專項資金，用于試點獎補，專項支持旅居康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展；將旅居康養(yǎng)項目納入土地利用年度計劃優(yōu)先保障范疇等。

新動能

據(jù)中國旅游研究院測算，2024年全國旅居產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達1萬億元以上，預(yù)計在2030年有望達到3萬億元以上。

《工作方案》明確提出，先行先試，培育壯大我省旅居康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，激發(fā)和塑造吉林振興發(fā)展新動能、新優(yōu)勢。某種意義上講，大手筆押注旅居康養(yǎng)背后，是關(guān)乎吉林振興發(fā)展的深層考量。

當(dāng)?shù)亟y(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2025年吉林省常住人口2296.69萬人，比上年減少超20萬人；過去10年來吉林常住人口持續(xù)負增長，減少總量達270萬人，同期東北三省人口合計減少928萬人。

人口老齡化帶來更深層的結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)。數(shù)據(jù)顯示，吉林65周歲及以上老年人口從2016年的301.18萬人增長至2025年的470.9萬人，占比從11.02%提升至20.5%，遠高于全國水平。

人口流失的另一面是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型陣痛。吉林亟需找準(zhǔn)振興發(fā)展的新增長點。

在此背景下，具有乘數(shù)效應(yīng)的旅游業(yè)被寄予厚望。早在2021年，吉林就明確將旅游作為全省萬億元級支柱產(chǎn)業(yè)之一培育和打造。

吉林省“十五五”規(guī)劃綱要進一步明確，加快構(gòu)建體現(xiàn)吉林特色的“2266”現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，其中就包括培育農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品加工、旅游業(yè)2個萬億元級產(chǎn)業(yè)，汽車及零部件、銀發(fā)經(jīng)濟2個5000億元級產(chǎn)業(yè)。

“近年來，吉林的‘雪’已經(jīng)做到了全國頂流，如果再把夏季避暑搞起來，吉林旅游將很有看點?！北本┞?lián)合大學(xué)在線旅游研究中心主任楊彥鋒認為，吉林夏季氣候適宜，植被豐富，是避暑旅居的不錯選擇。而旅居康養(yǎng)作為銀發(fā)經(jīng)濟的一部分，也可以說是“幸福產(chǎn)業(yè)”，將為當(dāng)?shù)氐谌a(chǎn)業(yè)帶來新增長點。

在楊彥鋒看來，一種更樂觀的設(shè)想是，隨著吉林旅居康養(yǎng)品牌影響力越來越大，將外出避寒人口吸引回流的同時，還可以吸引更多外地客源來避暑，前景可觀。

差異化

不過，在這條新賽道上，競速者不在少數(shù)，且實力不容小覷。

據(jù)銀聯(lián)商務(wù)公司大數(shù)據(jù)測算，2025年吉林全省接待國內(nèi)游客4.67億人次，同比增長20.7%；國內(nèi)游客出游總花費7304億元，同比增長15.3%。

同期，云南接待游客7.82億人次，實現(xiàn)旅游總花費1.27萬億元；貴州2025年前三季度接待游客6.24億人次、旅游總花費7632.71億元；廣西全年旅游總花費也超過萬億元……

具體到旅居上，2024年，廣西接待停留一周以上旅居養(yǎng)老老年人380.24萬人次，帶動綜合消費760億元；云南旅居人數(shù)389.8萬人次，消費規(guī)模425.6億元，人均停留時間長達80天。

2025年，云南旅居人數(shù)增加至551.24萬人次、同比增長41.4%；旅居總花費實現(xiàn)697.05億元、同比增長54.2%，跑出了顯著高于整體的增速。

相比而言，定下“旅居康養(yǎng)人次年均增速10%以上，2028年達到380萬人次”目標(biāo)的吉林，顯然還有很大增長空間。

上海交通大學(xué)此前發(fā)布的《2025中國候鳥式養(yǎng)老夏季棲息地適宜度指數(shù)》顯示，遼寧大連、黑龍江哈爾濱分別排名第4和第8位，吉林城市缺席前十名，全省排名靠前的通化位列第14名。

吉林想打贏這場爭奪戰(zhàn)，顯然不能復(fù)制南方模式，而應(yīng)打出“你有的我不追，我有的你沒有”的差異化策略。

根據(jù)《工作方案》，吉林將初步構(gòu)建以大長白山區(qū)域、長春現(xiàn)代化都市圈為依托的旅居康養(yǎng)集聚區(qū)，以松花江流域、331國道和334國道為依托的旅居康養(yǎng)集聚線，培育推廣大長白山避暑旅居康養(yǎng)品牌和全國優(yōu)選的旅居目的地。

此前召開的旅居康養(yǎng)工作專題會議，進一步透露當(dāng)?shù)匕l(fā)展思路。其中提到，突出避暑、森林、溫泉、藥膳等特色，豐富宜居、宜游、宜養(yǎng)的消費場景，提供優(yōu)質(zhì)、平價、放心的產(chǎn)品，推動旅居康養(yǎng)向多元融合體驗升級；有組織地實施旅居康養(yǎng)基地創(chuàng)建三年行動，盤活國有閑置低效資源，創(chuàng)建一批旅居康養(yǎng)基地，拓展旅居康養(yǎng)承載能力等。

在不少業(yè)內(nèi)人士看來，“中醫(yī)藥+文旅”有望成為吉林的重要突破口。

此前吉林省印發(fā)的《“中醫(yī)藥+文旅”融合發(fā)展行動計劃（2025~2027年）》，就曾明確提出打造“康養(yǎng)吉林”品牌，建設(shè)全國知名的中醫(yī)藥健康旅游目的地。具體舉措包括聚焦旅游景點特色文旅場所，推動實施“適醫(yī)化”改造，支持中醫(yī)藥機構(gòu)、中醫(yī)藥企業(yè)、中醫(yī)藥博物館等開展“適旅化”升級等。

此外，在楊彥鋒看來，吉林還可發(fā)揮地理交通優(yōu)勢，吸引以京津冀為主的廣大華北客源。相比南方目的地，大家在口味和氣候上都更加適應(yīng)，其市場規(guī)模同樣可觀。

封面圖片來源：新華社圖