每經(jīng)記者｜熊嘉楠    每經(jīng)編輯｜彭水萍    

丨2026年4月20日 星期一丨

NO.1 三款茅臺(tái)酒新增線下自提服務(wù)

據(jù)小茅i茅臺(tái)微信公眾號(hào)，4月18日起，53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒（精品）、飛天53%vol 1L貴州茅臺(tái)酒、53%vol 500ml陳年貴州茅臺(tái)酒（15）三款產(chǎn)品，提貨方式除快遞配送外，還新增了線下自營(yíng)門店自提服務(wù)。全國(guó)自營(yíng)門店均可選擇，具體門店地址可前往i茅臺(tái)APP首頁(yè)“門店查詢”功能處查詢。 

點(diǎn)評(píng)：i茅臺(tái)新增自營(yíng)門店自提服務(wù)，本質(zhì)是數(shù)字化與實(shí)體網(wǎng)絡(luò)的深度融合，有效緩解履約壓力并提升購(gòu)酒體驗(yàn)。結(jié)合近期酒企強(qiáng)化渠道管控趨勢(shì)，這反映出白酒營(yíng)銷正從單純線上搶購(gòu)向全渠道精細(xì)化服務(wù)演進(jìn)。

NO.2  習(xí)酒5.2mL陳年老酒首發(fā)

據(jù)習(xí)酒銷售公司微信公眾號(hào)，4月19日，習(xí)酒5.2mL陳年老酒首發(fā)亮相。該產(chǎn)品為習(xí)酒品鑒美學(xué)探索DIY模式之時(shí)光調(diào)配，產(chǎn)品內(nèi)含6支5.2mL的53%vol醬香型白酒，適用于收藏、禮贈(zèng)、創(chuàng)意調(diào)飲等消費(fèi)場(chǎng)景。

點(diǎn)評(píng)：習(xí)酒推5.2毫升迷你陳年老酒，試水DIY調(diào)飲等新場(chǎng)景，意在以低門檻培育年輕客群與拓寬消費(fèi)邊界。此微創(chuàng)新若能落地見效，將豐富公司產(chǎn)品矩陣，為品牌長(zhǎng)期估值提供溢價(jià)支撐。結(jié)合近期酒業(yè)頻出小酒版及跨界營(yíng)銷，反映出白酒板塊正加速探索年輕化與個(gè)性化增量空間，助力行業(yè)結(jié)構(gòu)性破局。 

NO.3 保樂力加中國(guó)CEO郭斌臣卸任

 近日，保樂力加集團(tuán)宣布，保樂力加中國(guó)董事總經(jīng)理兼首席執(zhí)行官郭斌臣已于2026年4月1日正式卸任。郭斌臣于1998年加入保樂力加，2021年起執(zhí)掌中國(guó)市場(chǎng)。任期內(nèi)，他主導(dǎo)推出了保樂力加首款中國(guó)原產(chǎn)單一麥芽威士忌“疊川”。

保樂力加2026財(cái)年第三季度業(yè)績(jī)（2026年1月1日～2026年3月31日）顯示，報(bào)告期內(nèi)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)凈銷售額為19.45億歐元（約合人民幣155.99億元），有機(jī)增長(zhǎng)0.1%，報(bào)告口徑下滑14.6%；2026財(cái)年前9個(gè)月凈銷售額為71.99億歐元（約合人民幣577.36億元），有機(jī)下滑4.4%，報(bào)告口徑下滑14.8%。 

點(diǎn)評(píng)：保樂力加中國(guó)區(qū)掌門人更替疊加業(yè)績(jī)承壓，疊川等本土化戰(zhàn)略面臨交接考驗(yàn)，這為國(guó)內(nèi)威士忌賽道競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)變數(shù)，短期內(nèi)或重塑相關(guān)合資標(biāo)的估值預(yù)期。結(jié)合洋酒在華遇冷趨勢(shì)，反映出高端烈酒消費(fèi)分化加劇，給國(guó)內(nèi)白酒板塊的防守屬性帶來(lái)相對(duì)溢價(jià)。