每經記者｜王郁彪    每經編輯｜魏官紅    

今年“618”，京東（以下或稱京東集團）總部似乎少了一些緊張的氣氛。過往隨處可見紅底白字的標語，被各種AI（人工智能）玩具、機器人搶了風頭。

近日，在2026年京東“618”啟動發(fā)布會現場，《每日經濟新聞》記者看到，“裝”著AI的學習燈、打印機、炒菜機器人，甚至床墊、輪椅等新奇物品被輪番展示。

發(fā)布會現場的大屏幕上，大促營銷玩法、平臺規(guī)則幾乎消失，取而代之的是攀升的AI投入數據、各類AI設備介紹。

京東集團技術委員會主席、京東云總裁曹鵬在發(fā)布活動一 開始就宣布，今年京東體系AI相關研發(fā)投入增長將超200%。數據顯示，一季度，在京東App（應用程序）上用“京言”輔助購物的用戶近8000萬人次，同比增超200%。京東附身智能品牌JoyInside今年將植入超千萬臺智能硬件設備。

事實上，AI已在找人、搜索、創(chuàng)意生產以及投放優(yōu)化等電商關鍵環(huán)節(jié)均有提效的實績，距用戶端最近的AI購物也早已不是概念。

AI全面介入的第一個“618”，不止京東一家公司在做準備。前不久，千問與淘寶全面打通，點開千問AI購物助手，即可AI購物。更早前，字節(jié)豆包也已開始內測AI購物功能，無需再跳轉抖音商城。

增量難尋的年中“戰(zhàn)場”，各企業(yè)真能借AI重現昔日增長嗎？

“618”京東瞄準AI主題

不講大促節(jié)奏、內容和玩法，曹鵬開場直入AI主題。

模型層面，今年，京東全棧AI產品矩陣，以及京東JoyAI基礎大模型、JoyAI-RA具身智能模型等垂域模型將全面介入“618”。AI智能硬件上，京東的附身智能品牌JoyInside將升級，從玩具和機器人跨越到家庭全品類。

包括學習場景下的學習燈、魔法打印機，居家場景下的智能床墊、炒菜機器人、智能輪椅等。今年“618”期間，植入JoyInside的京東AI家庭場景產品群也將首次亮相。

今年年初，京東成立了“變色龍業(yè)務部”，全面承接JoyAI App、JoyInside、數字人等核心AI產品的打造與商業(yè)化。京東AI戰(zhàn)略中的關鍵業(yè)務線顯得愈發(fā)重要。

AI端側產品、AI智能設備的研發(fā)投入以及上市銷售，幾乎是京東當下所有AI業(yè)務線中最重要的一條。如果說字節(jié)、阿里是想搶下AI時代第一大C端（消費端）入口，京東瞄準的則是智能設備第一大銷售平臺。

京東想將其在家電數碼品類的市場優(yōu)勢，延續(xù)到智能硬件產品的銷售上。特別是AI端側產品井噴的2025年，“豆包手機”點燃市場想象，加上具身智能機器人的熱度分毫未減，都讓京東看到了這個不可錯失的機會。

巨頭紛紛關注AI購物

巨頭們對AI購物功能的上線籌謀已久。

5月11日，千問與淘寶全面打通。用戶打開千問App，與AI對話，即可完成淘寶上的商品挑選、對比及下單購買；打開淘寶App，點擊千問AI購物助手，即可AI購物，并使用AI試穿、AI算優(yōu)惠、AI低價幫搶等功能。

千問自稱，其和淘寶的全面打通，是行業(yè)內首次實現從需求理解、商品推薦，到下單、履約、售后的完整購物全流程閉環(huán)。

而在更早之前，字節(jié)豆包已經開始內測AI購物功能，無需再跳轉抖音商城。不過，豆包的閉環(huán)是在豆包內完成下單支付，但商品詳情、交易系統(tǒng)、售后履約這些核心環(huán)節(jié)還是由抖音電商來承接。

字節(jié)、阿里各有優(yōu)勢。對阿里而言，千問被寄予厚望，成為阿里體系的調度中樞，用其AI能力串聯電商、云計算、本地生活等核心業(yè)務，從而鞏固并擴大生態(tài)版圖。豆包在去年彎道超車，頗有成為新一代超級AI入口的潛力。

京東則在去年發(fā)布了三款面向用戶端的AI產品。今年，京東全新購物App“京東AI購”也開啟內測。不過比起字節(jié)和阿里，京東在流量入口的爭奪上還略顯落后。

除AI購物App之外，硬件入口也成為AI購物爭奪的新陣地。今年4月，千問AI眼鏡迎來首次OTA（在線升級），淘寶閃購、支付寶支付、點外賣等首批“AI辦事”功能同步上線。無獨有偶，字節(jié)也通過豆包手機試水“硬件+AI比價購物”。

無論是前端還是中臺，AI在電商領域的應用均日漸成熟，AI站上傳統(tǒng)電商大促的C位（焦點位置），也向市場釋放了一個強有力的信號——電商競爭的核心，正從流量分配效率轉向需求理解深度。