每經(jīng)記者｜劉明濤    每經(jīng)編輯｜葉峰    

丨2026年5月20日 星期三丨

NO.1 古越龍山：已培育多種果酒、露酒產(chǎn)品布局年輕化市場

在5月19日古越龍山業(yè)績說明會上，有投資者提問：“當前健康化、年輕化趨勢下，果酒露酒是一個很好的契機，公司是否有計劃推廣果酒、露酒？”對此，古越龍山董秘張磊光表示，在行業(yè)健康化、年輕化消費趨勢引領下，公司高度看好果酒、露酒賽道發(fā)展機遇，作為布局年輕化市場、培育第二增長曲線的核心抓手，公司在年輕化果酒領域布局有咖啡黃酒、青檸黃酒、青梅酒以及與華潤雪花啤酒聯(lián)名的果味精釀黃啤酒——越小?。辉诮】祷毒品矫?，公司已經(jīng)推出陳皮露酒、佛手露酒、龍山參露等特色單品。

點評：當下酒水消費市場健康化、年輕化轉型已成主流趨勢，傳統(tǒng)黃酒受眾老化、消費場景固化痛點凸顯，古越龍山順勢加碼果酒、露酒品類，精準踩中行業(yè)轉型風口，布局思路清晰且貼合市場需求。不過，此賽道機遇之下仍存挑戰(zhàn)，果酒市場品牌扎堆、價格競爭激烈，年輕消費者口味迭代速度快，新品需持續(xù)優(yōu)化口感、做好營銷破圈；露酒品類需強化養(yǎng)生價值科普，建立消費認知。

NO.2 珠江啤酒：持續(xù)擴大品牌聲量推進高質量發(fā)展

近日，有投資者向珠江啤酒提問，“世界杯臨近疊加高溫旺季，啤酒行業(yè)迎來全年最強風口，珠江啤酒深耕華南、品牌勢能充足，理應充分受益消費爆發(fā)。如今板塊熱度高漲、同行紛紛走強，若公司股價仍持續(xù)低迷、逆市走弱，實在辜負股東信任與市場期待，于情于理都難以接受。懇請公司積極釋放旺季與世界杯營銷利好，做好市值維護，讓股價回歸合理價值，回饋股東?！?/p>

對此，珠江啤酒5月19日在投資者互動平臺回答稱，公司將加強市場開拓，持續(xù)擴大品牌聲量，推進企業(yè)高質量發(fā)展，為股東、社會貢獻價值。

點評：當前啤酒板塊正處事件驅動和基本面修復的雙重窗口期，青島啤酒、華潤啤酒等同行已通過賽事營銷、渠道布局提升市場聲量與估值。而珠江啤酒的回應僅提及“加強市場開拓、擴大品牌聲量”，未披露世界杯主題活動、定制化產(chǎn)品、渠道促銷等具體舉措，也未提及市值維護的明確思路，顯得被動且敷衍。

NO.3 酒鬼酒與深圳航空合作

近日，酒鬼酒與深圳航空達成戰(zhàn)略合作，標志著酒鬼酒航空場景營銷再度升級，完成從區(qū)域深耕到全國布局的關鍵跨越。本次合作中，酒鬼酒深度融入航空全場景生態(tài)。主題航班客艙內(nèi)，行李架、座椅頭巾、小桌板均融入品牌元素，營造沉浸式“云端馥郁”的氛圍，實現(xiàn)長效品牌曝光。同時雙方打通多元化合作鏈路，布局內(nèi)購會、電商聯(lián)動、商城共建等板塊，精準滲透高端客群，構建從品牌認知、消費轉化到口碑傳播的完整閉環(huán)。

點評：區(qū)別于傳統(tǒng)航空廣告的淺層曝光，本次合作實現(xiàn)客艙全場景滲透。而深航航線覆蓋國內(nèi)核心城市，商務及高凈值人群占比超65%，與酒鬼酒“內(nèi)參”等高端產(chǎn)品核心圈層高度匹配，酒鬼酒可以通過合作實現(xiàn)品牌曝光與精準觸達的雙重價值。

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