每經(jīng)記者｜劉明濤    每經(jīng)編輯｜彭水萍    

丨2026年3月26日 星期四丨

NO.1 舍得酒業(yè)：公司將持續(xù)加強互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道建設

3月25日，舍得酒業(yè)在接受調(diào)研者提問時表示，公司將持續(xù)加強互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道建設，將按照“一個增加、兩個優(yōu)化、四個加強”的模式持續(xù)提升運營能力，讓舍得酒成為互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道最受消費者喜愛的老酒品牌。具體措施為：一個增加，持續(xù)增加分銷渠道建設，讓更廣泛的人群通過互聯(lián)網(wǎng)的多種平臺接觸和購買舍得、沱牌系列酒；兩個優(yōu)化，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結構，構建互聯(lián)網(wǎng)營銷產(chǎn)品矩陣，推出更多具有流量的網(wǎng)紅級大單品；持續(xù)優(yōu)化運營模式，對消費者引流及效果投放進行精細化管理，提高市場聲量和占有率；四個加強，加強人才隊伍建設，加強站內(nèi)營銷及平臺級合作，加強增量渠道及重點渠道運作，加強私域會員精細化運營。

點評：舍得春糖期間明確“1+2+4”互聯(lián)網(wǎng)營銷戰(zhàn)略，擴分銷、優(yōu)產(chǎn)品、精運營，雙線推進舍得與沱牌，發(fā)力線上老酒品牌建設。既承接電商高增勢頭，也直面流量競爭，核心指向提聲量、擴份額，落地效果仍看單品與私域執(zhí)行。 

NO.2 珠江啤酒：公司將推動產(chǎn)品結構優(yōu)化升級

珠江啤酒3月25日在投資者關系平臺上答復投資者關心的問題。投資者問，今年恰逢粵BA（廣東省籃球賽）3月22日開啟，粵超（廣東省足球超級聯(lián)賽）4月開賽，還有6月的世界杯。請問珠江啤酒是否抓住本次機遇在營銷上做大力度的活動？另外，世界著名的啤酒科羅娜以半個檸檬紅遍世界，而做為嶺南的飲料本土企業(yè)，公司旗下菠蘿啤是否也會創(chuàng)新成高端品牌，以半個菠蘿紅遍中國紅遍世界？還有是否借鑒燕京U8成功經(jīng)驗，讓本土企業(yè)也有一個爆紅款更高端口味合適年輕族群的產(chǎn)品。

對此，珠江啤酒表示，公司將持續(xù)激發(fā)品牌活力，推動產(chǎn)品結構優(yōu)化升級。

點評：珠江啤酒對體育賽事營銷、菠蘿啤高端化、對標燕京U8三大提問未予具體回應，僅以常規(guī)戰(zhàn)略話術答復。公司雖堅守產(chǎn)品升級方向，但缺乏明確落地動作，本土體育與特色IP優(yōu)勢暫未轉化為可預期的營銷與產(chǎn)品紅利。

NO.3 今世緣調(diào)整組織架構

3月24日，今世緣發(fā)布公告稱，公司對部分涉及營銷后臺保障的組織及職能進行優(yōu)化調(diào)整：新成立品牌傳播管理部、數(shù)字化營銷中心，文化部更名為企業(yè)文化部，調(diào)整銷售部職能，增加文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與管理職能、產(chǎn)品管理職能、營銷策略制定與落實職能。

點評：今世緣新設品牌傳播與數(shù)字化營銷中心，優(yōu)化銷售與文化職能，實現(xiàn)品牌統(tǒng)籌、數(shù)字賦能、銷售聚焦。為省內(nèi)精耕與省外擴張補短板，是業(yè)績承壓下的組織突圍，落地效果取決于終端運營、省外拓展與數(shù)字化轉化效率。