每經(jīng)記者｜王紫薇    每經(jīng)編輯｜文多    

如果說2025年“蘇超”（江蘇省城市足球聯(lián)賽）的贊助商們是看到流量之后爭先入局，那么2026年，不少品牌已經(jīng)在爭先押寶。

1月27日，2026年蘇超商務(wù)合作伙伴發(fā)布會在南京舉行。現(xiàn)場發(fā)布了2026賽季蘇超贊助商名單。名單顯示，新賽季以“江蘇銀行·蘇豪控股”雙冠名，國緣V3、海瀾之家、海之藍、螞蟻阿福、伊利、阿迪達斯、可口可樂等24家企業(yè)組成官方贊助矩陣。

圖片來源：江蘇省城市足球聯(lián)賽公眾號

這陣勢已經(jīng)與2025年蘇超剛剛開打時完全不同——當時蘇超的贊助商僅6家。

阿迪達斯入局，小微企業(yè)被請“上桌”

據(jù)官方披露，去年蘇超整個賽季現(xiàn)場觀賽人次累計突破243萬人，場均2.8萬人的上座率創(chuàng)省級聯(lián)賽紀錄。線上直播觀看人次超22億，社交平臺相關(guān)話題播放量突破1000億次。

在成為全民熱議、全網(wǎng)追捧的現(xiàn)象級賽事之后，每經(jīng)記者了解到，蘇超新賽季的贊助競爭十分激烈。

與2025年相比，2026年贊助商名單中最引人注目的變化，是阿迪達斯（Adidas）入局。《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到，阿迪達斯將取代上一季贊助品牌卡爾美，成為蘇超官方服裝贊助商。據(jù)新華社報道，阿迪達斯將作為官方戰(zhàn)略合作伙伴，為13支參賽球隊打造比賽服及訓練裝備。

這在省級業(yè)余聯(lián)賽中極為罕見。過去，阿迪達斯等國際品牌的營銷預(yù)算通常鎖定在國家隊、中超豪門或頂級球星身上。

就在不久前，中國U23男足在亞洲杯賽場一路闖入決賽，這讓足球賽事成了社交媒體熱議的話題。這支年輕隊伍帶來的積極情緒，正在重新激活市場對中國足球的關(guān)注度和耐心。加之2026年還是世界杯之年，大品牌對中國足球市場的商業(yè)判斷開始變得不那么保守。

一位運動品牌咨詢公司的人士張平（化名）告訴每經(jīng)記者，阿迪達斯自己需要與中國市場建立更深的鏈接，增加曝光度。

據(jù)報道，中國國家足球隊和中超等頂級聯(lián)賽的資源長期由耐克鎖定。比如，在剛剛結(jié)束的U23比賽中，耐克裝備就出現(xiàn)在奪銀的中國隊員身上。而每經(jīng)記者了解到，耐克從2015年就開始為中國足協(xié)旗下的12支國字號男、女足球隊提供裝備。

阿迪達斯若要在本土足球領(lǐng)域提升存在感，只能出“奇招”，而蘇超對阿迪達斯來說，就是這樣的機會?！捌鸫a阿迪達斯認為蘇超能帶給自己‘戰(zhàn)略放大器’的作用。阿迪達斯的入局是一個風向標，這也說明國際品牌開始承認中國‘草根足球’的商業(yè)價值?！睆埰秸f。

此外，伊利、可口可樂等快消巨頭的加入，也進一步印證了蘇超“流量收割機”的屬性。對于這些高頻消費品牌而言，蘇超場均2.8萬人的上座率，是觸達下沉市場最直接的消費場景。

值得注意的是，蘇超并沒有拋棄它的草根底色。蘇超組委會推出了“小微企業(yè)商務(wù)遴選合作方案”，該方案面向江蘇省內(nèi)小微企業(yè)和個體工商戶開放賽事官方贊助商權(quán)益，組委會將拿出32個名額，以5萬元的價格，向全省小微企業(yè)和個體工商戶進行公證搖號，以換取蘇超比賽場內(nèi)LED輪播、門票、標識使用權(quán)。這也意味著，在蘇超賽場上，街頭小店與國際品牌將同場出現(xiàn)。

仍有企業(yè)在觀望：是否有泡沫？想象空間有多大？

值得關(guān)注的是，在此次發(fā)布會召開前夕，一則關(guān)于“2026蘇超整體贊助規(guī)模突破2.02億元”的消息在行業(yè)內(nèi)不脛而走。這一數(shù)據(jù)后被辟謠。截至1月28日發(fā)稿時，關(guān)于贊助總金額的具體數(shù)據(jù)仍處于“待解密”狀態(tài)。

記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，仍有多家知名運動品牌對蘇超持觀望態(tài)度。張平告訴記者，觀望是“可以理解的”。他認為：“蘇超確實火，但這種火是基于‘新鮮感’還是基于足球本身？能火多久？這都要打個問號。對于大品牌來說，贊助一個非職業(yè)聯(lián)賽，如果沒有配合到企業(yè)戰(zhàn)略，（只獲得）短期的流量曝光或許不劃算。”

在贊助商名單中，江蘇銀行、蘇豪控股、海瀾之家、國緣V3等贊助主力軍，依然是江蘇本土企業(yè)。如何突破“江蘇本土賽事”，將影響力外溢至全國，是蘇超從“網(wǎng)紅”走向“長紅”必須跨越的門檻。

在多位體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者看來，蘇超的商業(yè)價值仍處在驗證階段。從國際品牌加碼投入，到部分品牌繼續(xù)保持觀望，2026年或許是這項賽事真正接受市場檢驗的一年。

對蘇超而言，關(guān)鍵并不只在于能吸引多少品牌上桌，更在于當熱度回歸常態(tài)，這些贊助商是否仍愿意留下來。