每經(jīng)記者｜宋美璐    每經(jīng)編輯｜張益銘    

樂(lè)園經(jīng)濟(jì)越來(lái)越受年輕人追捧，在長(zhǎng)視頻接連遭遇短視頻、短劇圍剿，線上增長(zhǎng)曲線觸碰天花板后，愛(ài)奇藝選擇了一次極具冒險(xiǎn)色彩的“破壁”突圍。

1月16日，揚(yáng)州愛(ài)奇藝樂(lè)園正式對(duì)外售票。首批公布的價(jià)格為標(biāo)準(zhǔn)單人票常規(guī)日198元，高峰日258元。自正式宣布要切入該賽道以來(lái)，圍繞愛(ài)奇藝樂(lè)園的聲音不斷。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 宋美璐 攝

前車(chē)之鑒中，華誼兄弟等影視實(shí)景娛樂(lè)項(xiàng)目接連折戟，但向后看，流媒體巨頭Netflix官宣其線下娛樂(lè)體驗(yàn)場(chǎng)所“Netflix House”在2025年落地。在新的節(jié)點(diǎn)，愛(ài)奇藝與Netflix再次在同一賽道落子，是否意味著流媒體的發(fā)展方向，正在出現(xiàn)新的變量？

愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁、體驗(yàn)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理張航在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示：“當(dāng)下的科技紅利為愛(ài)奇藝樂(lè)園帶來(lái)了彎道超車(chē)的機(jī)會(huì)?！边@個(gè)看起來(lái)“突然”的決定，背后卻是已經(jīng)布局了近9年的時(shí)間。

“我們有一個(gè)夢(mèng)想，把這些提供情緒價(jià)值的空間從線上轉(zhuǎn)移到線下?！睈?ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO（首席執(zhí)行官）龔宇在樂(lè)園開(kāi)票儀式上表示。

“給你一個(gè)走出家門(mén)的理由”

每經(jīng)記者在1月16日率先體驗(yàn)了揚(yáng)州愛(ài)奇藝樂(lè)園的部分內(nèi)容。整體來(lái)看，該項(xiàng)目并未追求大體量、重資產(chǎn)，而是強(qiáng)調(diào)小型化、快迭代與強(qiáng)互動(dòng)。由全感劇場(chǎng)、光影互動(dòng)空間、沉浸舞臺(tái)演藝、影視名場(chǎng)面打卡、角色即興互動(dòng)、社交派對(duì)游戲、IP（具有商業(yè)價(jià)值的創(chuàng)意內(nèi)容或品牌）限定餐飲零售七大核心版塊構(gòu)成。從空間結(jié)構(gòu)到動(dòng)線設(shè)計(jì)，愛(ài)奇藝試圖打造一個(gè)高度沉浸的場(chǎng)域：不僅面向劇粉，也將目標(biāo)用戶(hù)擴(kuò)展至家庭游客與年輕人群。

目前，揚(yáng)州愛(ài)奇藝樂(lè)園共引入8個(gè)影視IP，并搭配一個(gè)地方特色項(xiàng)目《飛越大運(yùn)河》。其中，《唐朝詭事錄》《大話西游》《鐘馗》以20分鐘左右的全感劇場(chǎng)呈現(xiàn)；《蒼蘭訣》《我的阿勒泰》為光影互動(dòng)空間。此外，年度爆劇《狂飆》也在園區(qū)內(nèi)被還原為高啟強(qiáng)的老宅場(chǎng)景，并通過(guò)動(dòng)線中的NPC互動(dòng)與即興表演，增強(qiáng)參與感。

圖片來(lái)源：主辦方

“現(xiàn)在的用戶(hù)并不缺內(nèi)容，缺的是體驗(yàn)的稀缺性?！睆埡綄?duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，愛(ài)奇藝樂(lè)園的底層邏輯是給人們提供一個(gè)“非出門(mén)不可”的理由。在他看來(lái)，用戶(hù)只會(huì)為了在家里、在屏幕前無(wú)法實(shí)現(xiàn)的體驗(yàn)而選擇出門(mén)。

以樂(lè)園重點(diǎn)項(xiàng)目《蓮花樓》為例，長(zhǎng)達(dá)30分鐘的沉浸舞臺(tái)演藝通過(guò)360度旋轉(zhuǎn)劇場(chǎng)，重現(xiàn)了雨水懸停、李相夷紅綢劍舞等影視名場(chǎng)面。張航認(rèn)為，這種基于物理空間的感官沉浸，是在家無(wú)法達(dá)成的。“給你走出家門(mén)的一個(gè)理由，這在這個(gè)時(shí)代下有很好的紅利?！?/p>

聽(tīng)起來(lái)這是一場(chǎng)劇粉的狂歡，此前愛(ài)奇藝《蒼蘭訣》《風(fēng)起洛陽(yáng)》《火星營(yíng)救》《大唐奇遇記》單體全感體驗(yàn)的價(jià)格在百元左右，對(duì)比來(lái)看，愛(ài)奇藝樂(lè)園平日198元的價(jià)格，集成多個(gè)IP體驗(yàn)，定價(jià)并不算高。但這個(gè)票價(jià)能否吸引到游客和粉絲？

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 宋美璐 攝

“愛(ài)奇藝樂(lè)園是一個(gè)真正意義上的‘目的地’產(chǎn)品?！睆埡秸f(shuō)。而要讓周邊城市的游客多次為“它”而來(lái)，就要考慮到其內(nèi)容的更新。

談及IP選擇時(shí)，張航表示，線下空間并不適合“追熱點(diǎn)”，因此，愛(ài)奇藝在選擇落地線下的IP時(shí)更多是后置選擇，即在劇上映后，IP得到驗(yàn)證后才會(huì)考慮布局線下樂(lè)園。

在IP布局策略上，愛(ài)奇藝主要有三個(gè)方向：一是類(lèi)似于《唐朝詭事錄》的持續(xù)開(kāi)發(fā)續(xù)集的影視IP；二是視覺(jué)資產(chǎn)、用戶(hù)黏性和生命周期上更具穩(wěn)定性的ACG（動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲）內(nèi)容；最后是一些具備長(zhǎng)尾效應(yīng)的影視劇，如《蓮花樓》。

但比起IP的選擇，這個(gè)長(zhǎng)線生意更重要的是線下運(yùn)營(yíng)。“一旦做了一個(gè)東西，需要很長(zhǎng)時(shí)間去運(yùn)營(yíng)它，不能只是趕熱點(diǎn)?！睋?jù)張航透露，愛(ài)奇藝樂(lè)園團(tuán)隊(duì)招聘了很多來(lái)自迪士尼、環(huán)球影城等頭部樂(lè)園的運(yùn)營(yíng)人員，會(huì)在劇集播出一周年期間、明星生日等節(jié)點(diǎn)做一些活動(dòng)運(yùn)營(yíng)。比如揚(yáng)州樂(lè)園開(kāi)園的時(shí)候，會(huì)有《蓮花樓》主題月，這些正是愛(ài)奇藝作為內(nèi)容平臺(tái)具備資源且較為熟悉的部分。

“主題樂(lè)園永遠(yuǎn)是在生長(zhǎng)的?！睆埡秸f(shuō)。未來(lái)，愛(ài)奇藝也將嘗試在自有IP之外，引入外部影視IP。“當(dāng)IP方發(fā)現(xiàn)你不是在消耗IP，而是在幫助它觸達(dá)新用戶(hù)、拉長(zhǎng)生命周期時(shí)，合作就會(huì)變得更順暢?！?/p>

躬身九年，技術(shù)帶來(lái)彎道超車(chē)的機(jī)會(huì)

外界對(duì)于愛(ài)奇藝布局樂(lè)園的決定感到“突然”，但張航表示，這個(gè)計(jì)劃他們已經(jīng)準(zhǔn)備了九年。“我們花了很多年時(shí)間去認(rèn)真做這件事，并且每天在思考迭代這件事，我們也懷有敬畏之心，這是一件非常難的事?！睆埡奖硎尽?/p>

從2017年投資VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）公司“夢(mèng)想綻放”推出VR產(chǎn)品“奇遇”，到布局XR（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)）虛擬制作基地，再到如今“AI角色”等，在一眾長(zhǎng)視頻平臺(tái)中，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人的科技底色讓這家公司總能在行業(yè)率先開(kāi)啟科技變革。

這其中也踩過(guò)不少的坑，比如“奇遇”的折戟。

而此次，從行業(yè)來(lái)看，文娛影視做實(shí)景娛樂(lè)已經(jīng)不新鮮，最受關(guān)注的當(dāng)屬手握多個(gè)頭部影視IP的華誼兄弟，也曾重金押注實(shí)景娛樂(lè)業(yè)務(wù)。但多年后交出的卻是連年虧損、轉(zhuǎn)讓股份的答卷，這也讓市場(chǎng)對(duì)愛(ài)奇藝樂(lè)園提出了更多質(zhì)疑。

和華誼兄弟不同，愛(ài)奇藝走的是“輕資產(chǎn)+強(qiáng)運(yùn)營(yíng)”路線。通過(guò)和地方政府合作，愛(ài)奇藝主要輸出IP、策劃與運(yùn)營(yíng)。

此外，張航認(rèn)為，當(dāng)下的科技紅利為愛(ài)奇藝樂(lè)園帶來(lái)了彎道超車(chē)的機(jī)會(huì)。

“現(xiàn)在用的頭顯其實(shí)還是2023年前的產(chǎn)品。但即使在現(xiàn)在的情況下，你的體驗(yàn)已經(jīng)超出了用戶(hù)的期待。因?yàn)榇蠖鄶?shù)人還沒(méi)有體驗(yàn)過(guò)。”張航指出，通過(guò)此前的單體項(xiàng)目的全感實(shí)驗(yàn)，他們感受到了用戶(hù)第一次體驗(yàn)時(shí)說(shuō)出“哇哦”的時(shí)刻。

在張航看來(lái)，相比傳統(tǒng)的過(guò)山車(chē)等大型設(shè)備難以享受技術(shù)升級(jí)紅利，愛(ài)奇藝樂(lè)園的沉浸式、全感體驗(yàn)是一個(gè)空間內(nèi)容，設(shè)計(jì)上有足夠的門(mén)檻，技術(shù)進(jìn)步也可以直接轉(zhuǎn)化為體驗(yàn)升級(jí)。更重要的是，硬件仍處在迭代周期中?！敖酉聛?lái)AI在3D模型生成上的突破，會(huì)讓我們的互動(dòng)和內(nèi)容制作成本進(jìn)一步降低。技術(shù)還在升級(jí)，更新的紅利我們也能吃得到?！睆埡奖硎尽?/p>

“做線下你要追求的是更長(zhǎng)期的生長(zhǎng)迭代。當(dāng)然那反過(guò)來(lái)你一旦做成了，做到一定程度你的積累會(huì)形成很好的壁壘?！睆埡秸f(shuō)。

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 宋美璐 攝