每經(jīng)記者｜熊嘉楠    每經(jīng)編輯｜肖芮冬    

隨著白酒產(chǎn)業(yè)集中度持續(xù)提升，產(chǎn)區(qū)競(jìng)爭(zhēng)已成為酒業(yè)發(fā)展的核心議題。

近日，《成都市促進(jìn)酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干政策措施（征求意見(jiàn)稿）》《成都市促進(jìn)酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干政策措施實(shí)施細(xì)則（征求意見(jiàn)稿）》（以下簡(jiǎn)稱《征求意見(jiàn)稿》）發(fā)布，目前正在向社會(huì)公眾征求意見(jiàn)建議。

四川是全國(guó)重要的白酒生產(chǎn)、消費(fèi)、文化大省之一，2024年就明確提出，力爭(zhēng)到2027年，四川白酒產(chǎn)業(yè)營(yíng)業(yè)總收入突破5000億元、利潤(rùn)總額超過(guò)1200億元。成都作為川酒重要產(chǎn)區(qū)，也是全國(guó)唯一省會(huì)城市產(chǎn)區(qū)，具有獨(dú)特的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

記者注意到，此次《征求意見(jiàn)稿》分為蓉酒品牌打造、多元市場(chǎng)開(kāi)拓、酒類場(chǎng)景創(chuàng)新等五大方向共19條舉措，其中不少干貨措施意在以真金白銀和系統(tǒng)機(jī)制助力成都產(chǎn)區(qū)崛起。

支持?jǐn)?shù)字化升級(jí)，最高獎(jiǎng)勵(lì)300萬(wàn)元

記者注意到，此次《征求意見(jiàn)稿》逾百次提及“支持”，試圖通過(guò)“真金白銀”的激勵(lì)進(jìn)行“靶向”強(qiáng)化。

明確支持打造川酒成都產(chǎn)區(qū)品牌，鼓勵(lì)“水井坊”“邛酒”“崇陽(yáng)酒”“王泗白酒”等地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品涉及的相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)和企業(yè)提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運(yùn)用能力，支持酒類企業(yè)打假維權(quán)。

而在具體產(chǎn)品層面，將支持爆款產(chǎn)品的打造，對(duì)年銷售額首次突破2000萬(wàn)元、5000萬(wàn)元、1億元的酒類大單品，分別給予酒類工業(yè)企業(yè)最高20萬(wàn)元、30萬(wàn)元、50萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)，單個(gè)企業(yè)年度最高可享受2個(gè)大單品獎(jiǎng)勵(lì)。

除鞏固傳統(tǒng)白酒優(yōu)勢(shì)外，政策也將目光投向了快速增長(zhǎng)的潮流酒飲市場(chǎng)，明確支持原酒、品牌酒企業(yè)做大做強(qiáng)，培育發(fā)展威士忌、果酒、雞尾酒等潮飲酒企業(yè)。對(duì)年?duì)I業(yè)收入首次突破1億元、3億元、5億元的酒類工業(yè)企業(yè)，分別給予最高20萬(wàn)元、30萬(wàn)元、50萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)；對(duì)連續(xù)三年銷售收入每年正增長(zhǎng)，且第三年銷售收入增幅超過(guò)20%的規(guī)模以上酒類工業(yè)企業(yè)，給予最高50萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)。

另一方面，數(shù)字化轉(zhuǎn)型與技術(shù)創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵引擎。擬鼓勵(lì)酒類企業(yè)建設(shè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型平臺(tái)、深化數(shù)據(jù)融通應(yīng)用，打造數(shù)字化轉(zhuǎn)型促進(jìn)中心，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展。支持酒類工業(yè)企業(yè)實(shí)施升級(jí)改造，對(duì)實(shí)際固定資產(chǎn)投資在500萬(wàn)元及以上的，按不超過(guò)實(shí)際固定資產(chǎn)投資的10%給予最高300萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)。

在創(chuàng)新能力建設(shè)上，聚焦原酒、品牌酒、潮飲酒等領(lǐng)域，支持建設(shè)技術(shù)創(chuàng)新中心、制造業(yè)創(chuàng)新中心、企業(yè)技術(shù)中心等重大創(chuàng)新平臺(tái)。對(duì)企業(yè)年度研發(fā)投入達(dá)到100萬(wàn)元及以上的，按照不超過(guò)實(shí)際研發(fā)投入的20%給予企業(yè)最高100萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)。

支持電商開(kāi)設(shè)成都酒類專區(qū)，構(gòu)建“線上+線下+海外”立體渠道

此次《征求意見(jiàn)稿》專門對(duì)打開(kāi)產(chǎn)品銷路、擴(kuò)大品牌影響力等進(jìn)行了規(guī)劃，主要構(gòu)建了“線上觸達(dá)、線下拓展、海外進(jìn)軍”的立體營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。

線上方面，加強(qiáng)與全國(guó)性電商平臺(tái)的深度合作，積極培育成都酒類電商平臺(tái)，支持電商平臺(tái)開(kāi)設(shè)成都酒類專區(qū)。線下則通過(guò)支持企業(yè)參加糖酒會(huì)、“川酒全國(guó)行”“蓉品出川”等重磅展會(huì)及經(jīng)貿(mào)活動(dòng)，并推動(dòng)酒類產(chǎn)品進(jìn)入商超。

尤為值得關(guān)注的是對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的開(kāi)拓支持。政策明確將支持酒類品牌產(chǎn)品納入“蓉品出?！蓖顿Y推介內(nèi)容。對(duì)企業(yè)推廣品牌產(chǎn)生的有關(guān)海外營(yíng)銷費(fèi)用按相關(guān)規(guī)定給予支持。

在場(chǎng)景創(chuàng)新打造方面，政策著力推動(dòng)酒產(chǎn)業(yè)從單一的產(chǎn)品消費(fèi)，向沉浸式的體驗(yàn)消費(fèi)和生態(tài)化的場(chǎng)景消費(fèi)躍升。包括鼓勵(lì)酒旅融合企業(yè)申報(bào)A級(jí)旅游景區(qū)、國(guó)家（?。┘?jí)旅游度假區(qū)、省級(jí)文化旅游融合新場(chǎng)景項(xiàng)目；鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)酒旅融合體驗(yàn)線路、打造文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)特色區(qū)。

成都將大力支持舉辦“村糖會(huì)”，通過(guò)分級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)的方式推動(dòng)，對(duì)承辦市級(jí)、縣級(jí)活動(dòng)的區(qū)（市）縣、鎮(zhèn)街級(jí)、村社級(jí)等給與獎(jiǎng)勵(lì)，最高每場(chǎng)可達(dá)50萬(wàn)元。

擬探索設(shè)立酒類基金，支持酒類企業(yè)納入“惠蓉貸”白名單

區(qū)別于短期的資金獎(jiǎng)勵(lì)，此次政策的縱深體現(xiàn)在對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展長(zhǎng)效機(jī)制的構(gòu)建上，涵蓋人才、金融、服務(wù)等多維“軟環(huán)境”，旨在為產(chǎn)區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力提供系統(tǒng)性支撐。

其中，金融支持政策更為亮眼，包括支持由成都產(chǎn)業(yè)集團(tuán)牽頭，以市場(chǎng)化方式探索設(shè)立酒類基金，將為產(chǎn)區(qū)內(nèi)的兼并重組、技術(shù)創(chuàng)新與企業(yè)孵化提供關(guān)鍵的資本杠桿；鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)探索開(kāi)展應(yīng)收賬款質(zhì)押、訂單融資等供應(yīng)鏈金融服務(wù)；鼓勵(lì)融資租賃公司對(duì)釀造、灌裝、包裝等全流程智能設(shè)備提供直租服務(wù)，并發(fā)揮天府（四川）聯(lián)合股權(quán)交易中心資本市場(chǎng)服務(wù)功能，支持酒類企業(yè)掛牌融資。

此外，支持酒類企業(yè)進(jìn)入“惠蓉貸”白名單，探索在“壯大貸”產(chǎn)品框架項(xiàng)下專設(shè)酒類子產(chǎn)品，推動(dòng)銀行等金融機(jī)構(gòu)加強(qiáng)與擔(dān)保、再擔(dān)保公司合作，匹配針對(duì)性政策性金融產(chǎn)品。

封面圖片來(lái)源：圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝