每經記者｜劉明濤    每經編輯｜趙云    

丨2026年1月15日 星期四丨

NO.1 曾從欽調研多地市場

1月13日五糧液集團公眾號消息，1月7日至12日，五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽帶隊，赴廣州、深圳、南京、杭州、嘉興、三亞等市場，圍繞市場營銷策略優(yōu)化、渠道體系建設升級、消費者服務提質等核心工作開展深度調研。

曾從欽表示，當前白酒行業(yè)正處于深度調整期，消費趨勢加速迭代升級。面對新形勢新挑戰(zhàn)，要準確識變、科學應變、主動求變，堅持以顧客和市場為中心，強化消費需求洞察和深度鏈接，大力弘揚“悅己、悅人、共悅”的和美生活范式，聚焦“五新拓展”全面發(fā)力，加快拓展新人群、新渠道、新場景、新市場、新機制，推動白酒消費全方位深入消費場景。新春佳節(jié)將至，要提前謀劃、周密部署好動銷方案、保障旺季動銷效率，全體營銷人員要下沉一線、靠前服務，以精細化賦能助力商家搶抓市場機遇，實現(xiàn)更高質量的終端動銷。 

點評：此次調研選取的廣州、深圳、南京等城市，覆蓋了華南、華東核心消費區(qū)及三亞旅游消費熱點，這些市場既是高端白酒消費高地，也是新人群、新渠道、新場景的集中爆發(fā)地。五糧液此時下沉一線，正是為了精準捕捉市場真實需求，破解營銷、渠道、服務中的堵點問題，有助于消化庫存、穩(wěn)定價格體系，實現(xiàn)旺季動銷質量與效率的雙重提升。 

NO.2 成都發(fā)布促進酒業(yè)發(fā)展政策措施

日前，成都市經濟和信息化局發(fā)布關于公開征求《成都市促進酒產業(yè)高質量發(fā)展若干政策措施（征求意見稿）》和《成都市促進酒產業(yè)高質量發(fā)展若干政策措施實施細則（征求意見稿）》意見的通告?！洞胧穼闹С执蛟烊鼐破放?、支持企業(yè)做強做優(yōu)、支持開拓多元市場、支持酒類場景創(chuàng)新、營造良好發(fā)展環(huán)境五個方面，對成都酒產業(yè)高質量發(fā)展給出了具體的支持措施。  

點評：成都此次發(fā)布的酒產業(yè)政策，是在行業(yè)調整期的一次主動求變與戰(zhàn)略布局。政策以 “品牌化、多元化、精準化、融合化” 為核心，構建了覆蓋全產業(yè)鏈的支持體系，既立足成都產業(yè)基礎，又契合行業(yè)發(fā)展趨勢，為酒產業(yè)高質量發(fā)展提供了清晰路徑。對于川酒而言，這不僅是成都產區(qū)的崛起契機，更是川酒優(yōu)化產業(yè)結構、搶占消費升級制高點的重要支撐。 

NO.3 泰山啤酒進入破產重整

1月13日，山東省泰安市泰山區(qū)人民法院作出《民事裁定書》，依法受理山東泰山啤酒股份有限公司的破產重整申請，企業(yè)正式進入司法重整程序。

據法院審理查明，截至2025年10月31日，經審計確認，泰山啤酒資產總計約6.22億元，負債總額約6.63億元，資產負債率達106.63%，已資不抵債，且存在多筆大額到期債務無法清償?shù)那樾?，具備破產原因，同時具備重整價值與可能性，故依照相關規(guī)定裁定受理泰山啤酒的破產重整申請。 

點評：泰山啤酒破產重整事件，暴露了區(qū)域品牌在資金實力、渠道網絡、抗風險能力上的短板。在頭部品牌集中度持續(xù)提升的背景下，區(qū)域啤酒品牌要么通過極致差異化建立不可替代的市場地位，要么通過主動整合融入行業(yè)巨頭生態(tài)，單純依靠特色產品和粗放擴張的模式已難以為繼。