每經(jīng)記者｜王晶    每經(jīng)編輯｜程鵬    

被稱(chēng)為“科技春晚”的蘋(píng)果秋季新品發(fā)布會(huì)如約而至。北京時(shí)間9月15日凌晨1點(diǎn)，蘋(píng)果秋季發(fā)布會(huì)正式開(kāi)幕，iPhone 13系列也正式發(fā)布，從命名看蘋(píng)果并沒(méi)有刻意避開(kāi)西方對(duì)“13”這個(gè)數(shù)字的習(xí)慣去用別的命名。

從去年iPhone 12發(fā)布之后，果粉圈里有關(guān)“十三香”的段子就從來(lái)沒(méi)有消停過(guò)。

十三到底香不香？

圖片來(lái)源：蘋(píng)果官網(wǎng)視頻截圖

蘋(píng)果在此次發(fā)布會(huì)上發(fā)布的iPhone13，用上了強(qiáng)勁的A15仿生芯片、OLED屏幕，但出人意料的是，iPhone13竟然“趕上了”安卓手機(jī)，Pro版本最新用上了120HZ刷新了屏幕，可助力用戶(hù)暢玩游戲不卡頓，且支持刷新率自動(dòng)適應(yīng)。另外，在去年以來(lái)全球供應(yīng)鏈緊張，半導(dǎo)體價(jià)格持續(xù)上漲背景下，iPhone13竟然降價(jià)了，降幅300-800元不等。

另一方面，從股價(jià)上看，投資者并未買(mǎi)賬。截至周二收盤(pán)，蘋(píng)果股價(jià)跌0.96%%，報(bào)148.12美元。

iPhone 13系列最低5199元起，

最貴12999元

此次發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果共發(fā)布了iPhone13系列、iPad、iPadmini、AppleWatchSeries7等多款新品。

最先登場(chǎng)的產(chǎn)品是iPad。

全新iPad采用10.2英寸的原彩顯示技術(shù)的視網(wǎng)膜顯示屏、升級(jí)A13仿生芯片。蘋(píng)果表示，新款產(chǎn)品的CPU、GPU性能相比上一代提升了20%。新款iPad一個(gè)重要的升級(jí)，便是支持視頻時(shí)的“人物居中功能”，前攝和后攝均能夠自動(dòng)根據(jù)人物移動(dòng)調(diào)整鏡頭，同時(shí)兼容多種第三方視頻軟件。

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蘋(píng)果官網(wǎng)視頻截圖

新一代iPad也是這次發(fā)布會(huì)上最便宜的產(chǎn)品，起售價(jià)為2499元，256GB售價(jià)3699元，提供灰色、銀色兩款可選。

新一代iPad mini則帶來(lái)了巨大改進(jìn)，蘋(píng)果也強(qiáng)調(diào)這是iPad mini目前為止最大的一次改變。外觀(guān)上，全新iPad mini采用8.3英寸Liquid視網(wǎng)膜顯示屏，搭載A15仿生芯片、電源鍵集成Touch ID，采用USB-C接口，同時(shí)兼容第二代Apple Pencil等。

新一代iPad mini提供灰色、粉色、紫色、金色可選，64GB售價(jià)為3799元起，256GB售價(jià)4999元起。

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再之后亮相的是Apple Watch。

Apple Watch Series 7被定義為迄今最耐用的蘋(píng)果手表，與之前的設(shè)計(jì)相同，屏幕更大，續(xù)航時(shí)間達(dá)18小時(shí)，首次支持快充，同時(shí)支持IP6X級(jí)別防塵防水，這次共有5種顏色選擇，材質(zhì)有鋁、不銹鋼和鈦三種，同時(shí)耐克和愛(ài)馬仕版本也沒(méi)缺席，售價(jià)399美元起，目前暫未公布國(guó)行售價(jià)個(gè)開(kāi)售時(shí)間。

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在發(fā)布會(huì)進(jìn)行了37分鐘后，最受矚目的iPhone 13正式亮相。

iPhone 13和iPhone 13 mini在保持“劉?！逼聊坏耐瑫r(shí)，劉海占用面積減少了20%。搭載A15芯片，5nm工藝打造，擁有2個(gè)高性能 +4個(gè)節(jié)能CPU，性能領(lǐng)先50%，共粉色、藍(lán)色、午夜色、星光色、紅色五種配色，提供128GB/256GB/512GB三種存儲(chǔ)可選。

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iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max則成為迄今最強(qiáng)大的蘋(píng)果手機(jī)，不僅擁有小劉海，還帶來(lái)了全新的ProMotion自適應(yīng)刷新率，支持10-120Hz自動(dòng)調(diào)節(jié)，核心搭載更強(qiáng)的A15芯片，性能和續(xù)航都進(jìn)一步提升。

iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max將有高達(dá)1TB的存儲(chǔ)容量，這是有史以來(lái)iPhone提供的最大存儲(chǔ)容量。iPhone 13 Pro Max國(guó)行價(jià)格達(dá)12999元。

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蘋(píng)果官網(wǎng)截圖

硬件升級(jí)之外，在軟件層面，iPhone 13 系列還增加電影效果模式，可自動(dòng)添加淺景深，拍攝后還可轉(zhuǎn)換焦點(diǎn)。

用戶(hù)們關(guān)注的售價(jià)方面，目前Apple官網(wǎng)已經(jīng)公布了iPhone13系列的國(guó)行價(jià)格：

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蘋(píng)果官網(wǎng)截圖

iPhone13 Mini（5.4英寸） 128G/256G/512G的售價(jià)分別為5199元/5999元/7599元；

iPhone13（6.1英寸） 128G/256G/512G的售價(jià)分別為5999元/6799元/8399元；

iPhone13 Pro（6.1英寸）128G/256G/512G/1TB的售價(jià)分別為7999元/8799元/10399元/11999元；

iPhone13 Pro Max（6.7英寸）128G/256G/512G/1TB的售價(jià)分別為8999元/9799元/11399元/12999元；

對(duì)比上代，iPhone 13 mini、iPhone 13起步容量翻番，到了128GB，但價(jià)格方面卻降了，具體來(lái)看，今年iPhone 13 mini 128GB，售價(jià)5199元，而去年iPhone 12 mini的128GB版本售價(jià)為5999元，降價(jià)800元。而iPhone13 128GB售價(jià)5999元，去年iPhone12 128GB 售6799元，同樣降價(jià)800元。

對(duì)于iPhone 13 Pro系列，iPhone 13 Pro系列128GB/256GB對(duì)比上代分別降低了500元、300元，512GB的分別降低了700元、500元。而1TB版本，iPhone13Pro售11999元，ProMax售12999元。

四款產(chǎn)品均將于9月17日開(kāi)始預(yù)購(gòu)，9月24日開(kāi)始發(fā)售。

iPhone13備貨超預(yù)期，

但面臨零部件缺料的挑戰(zhàn)

盡管今年以來(lái)全球智能手機(jī)市場(chǎng)疲軟，更有分析師預(yù)計(jì)下半年全球出貨量將同比下跌6.6%。然而，這一情況并沒(méi)有影響到蘋(píng)果的備貨。近期有消息稱(chēng)，為大規(guī)模招人生產(chǎn)新機(jī)，iPhone代工廠(chǎng)商鴻海鄭州廠(chǎng)再次調(diào)高內(nèi)部推薦獎(jiǎng)金至1.27萬(wàn)元，較最初的人民幣6000元直接翻倍。從中不難看出，iPhone新機(jī)訂單眾多，而蘋(píng)果也對(duì)自家新產(chǎn)品未來(lái)銷(xiāo)量很有信心。

在天風(fēng)國(guó)際知名蘋(píng)果分析師郭明錤看來(lái)，受益于美國(guó)對(duì)華為禁令，以及新設(shè)計(jì)與規(guī)格升級(jí)，iPhone 13的2021年出貨量仍能YoY成長(zhǎng) (vs. iPhone 12的2020年出貨量)。

郭明錤認(rèn)為，展望2021年-2023年，在智能手機(jī)品牌中，蘋(píng)果的成長(zhǎng)能見(jiàn)度最佳，關(guān)鍵在于iPhone的生態(tài)優(yōu)勢(shì)與帶動(dòng)換機(jī)需求的產(chǎn)品策略。他還預(yù)測(cè)，iPhone在2021年和2022年的出貨量分別為2.3-2.4億臺(tái)與2.5-2.6億臺(tái)，而2020年僅有約1.95億臺(tái)。

不過(guò)，與iPhone13系列備貨超預(yù)期相比，由于上半年的各種擾動(dòng)以及阻力因素，當(dāng)下國(guó)內(nèi)A股蘋(píng)果供應(yīng)鏈標(biāo)的普遍仍在低位，市場(chǎng)整體的預(yù)期差較大。

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蘋(píng)果官網(wǎng)視頻截圖

東方財(cái)富數(shù)據(jù)顯示，9月14日，A股蘋(píng)果概念板塊微跌0.39%，板塊中上漲股票34只，下跌67只。其中，新綸科技、快克股份、杉杉股份、華軟科技漲停。

從“果鏈”公司來(lái)看，部分公司對(duì)下半年的發(fā)展較為樂(lè)觀(guān)。藍(lán)思科技在近日的投資者交流會(huì)上表示，全球消費(fèi)電子市場(chǎng)總體持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)沒(méi)有改變。領(lǐng)益智造則表示，從北美大客戶(hù)的角度來(lái)說(shuō)，客戶(hù)整體市場(chǎng)訂單的放量集中在下半年，策略上更多是聚焦于推動(dòng)下一代升級(jí)的產(chǎn)品，使得第二季度成為產(chǎn)品準(zhǔn)備期。

但郭明錤也進(jìn)行了風(fēng)險(xiǎn)提示。他認(rèn)為iPhone目前面臨的挑戰(zhàn)是零部件缺料?！芭f款機(jī)型因缺料故在3Q21已下修約5–10%，iPhone 13則因缺料故4Q21出貨量可能有潛在下修風(fēng)險(xiǎn)?！辈贿^(guò)，他也強(qiáng)調(diào)稱(chēng)，此下修幅度對(duì)iPhone 13出貨量影響有限?！拔覀兿嘈舏Phone 13的2021年出貨量仍能成長(zhǎng)10% YoY以上（vs． iPhone 12的2020年出貨量）?！?/span>

東方證券也指出，蘋(píng)果智能手機(jī)出貨量或受上游芯片短缺及下游終端需求影響，若iPhone系列出貨量不及預(yù)期，將對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈公司業(yè)績(jī)產(chǎn)生負(fù)面影響。

摩根大通則預(yù)計(jì)，iPhone 13系列和即將推出的iPhone SE型號(hào)將推動(dòng)蘋(píng)果業(yè)績(jī)?cè)?022年再次創(chuàng)下年度新紀(jì)錄。該行維持對(duì)蘋(píng)果的12個(gè)月目標(biāo)價(jià)為180美元，對(duì)應(yīng)2022年30倍市盈率。

“蘋(píng)果稅”連遭重創(chuàng)

從蘋(píng)果最新一季度的財(cái)報(bào)來(lái)看，蘋(píng)果近一半收入來(lái)源于iPhone的銷(xiāo)售。

7月30日，蘋(píng)果公布了截至2020年6月27日的2020財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，這一季度營(yíng)業(yè)收入為814.1億美元，同比增長(zhǎng)36%，去年同期596.85億美元。分地區(qū)看，蘋(píng)果本季度在大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)147.6億美元營(yíng)收，同比增長(zhǎng)58%。

分產(chǎn)品看，最受關(guān)注的iPhone本季度營(yíng)收395.7億美元，同比增長(zhǎng)49.78%。

蘋(píng)果的其他產(chǎn)品還未能挑起大梁。Mac、iPad、穿戴及配件等三大品類(lèi)收入接近，分別為82.4億美元、73.7億美元、87.8億美元。同時(shí)，蘋(píng)果的服務(wù)類(lèi)收入174.9億元，占比21%。

從應(yīng)用內(nèi)置游戲購(gòu)買(mǎi)中抽取30%的被稱(chēng)為“蘋(píng)果稅”的政策，是蘋(píng)果App Store最大的收益類(lèi)別。但近日該政策連續(xù)遭遇挑戰(zhàn)。

8月31日，韓國(guó)國(guó)會(huì)通過(guò)了一項(xiàng)法案，禁止蘋(píng)果與谷歌這類(lèi)App商店的運(yùn)營(yíng)強(qiáng)制App開(kāi)發(fā)者使用他們指定的支付系統(tǒng)。

為了避開(kāi)App Store那30%的傭金，游戲廠(chǎng)商Epic去年悄悄地在其熱門(mén)游戲“Fortnite（堡壘之夜）”中加入了第三方支付方案。雖然蘋(píng)果在該計(jì)劃公開(kāi)后不久就從App Store中刪除了該游戲，但一些用戶(hù)下載并安裝了這個(gè)版本，并通過(guò)Epic的系統(tǒng)進(jìn)行了應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)。

Epic Games向法院對(duì)蘋(píng)果提起反壟斷訴訟。

9月10日，美國(guó)加州法院對(duì)蘋(píng)果與游戲開(kāi)發(fā)商Epic的訴訟案也做出了裁決，法官要求蘋(píng)果允許App開(kāi)發(fā)商將用戶(hù)引導(dǎo)至第三方支付系統(tǒng)，而不是強(qiáng)迫他們?cè)贏pp Store內(nèi)購(gòu)買(mǎi)，這一法令將于今年12月生效。

記者|王晶 盧祥勇?

編輯|程鵬?王嘉琦

校對(duì)|段煉

封面圖片來(lái)源：蘋(píng)果官網(wǎng)視頻截圖

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