每經(jīng)記者｜許戀戀  董興生    每經(jīng)編輯｜杜毅    

曾經(jīng)的電競(jìng)賽場(chǎng)，雙方選手現(xiàn)場(chǎng)對(duì)戰(zhàn)，舞美令人目眩神迷，解說(shuō)激情澎湃。到了中場(chǎng)休息，還會(huì)有明星登臺(tái)表演，再加上觀眾的加油吶喊，讓電競(jìng)賽場(chǎng)盡顯潮酷范兒。

但今年，電競(jìng)比賽大變樣。由于新冠肺炎疫情影響，線下賽事全面停擺。全球來(lái)看，V社、EA、暴雪紛紛暫停旗下不少電競(jìng)賽事。崛起中的電競(jìng)，一旦全面停賽，必然是巨大的打擊。

2019年chinajoy現(xiàn)場(chǎng) 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 董興生 攝

依托電競(jìng)比賽的靈活性，不少電競(jìng)賽事轉(zhuǎn)移到了線上，中國(guó)電競(jìng)正在通過(guò)線上恢復(fù)生機(jī)。只是，失去了觀眾的吶喊和炫目的舞臺(tái)，選手們打比賽的身影顯得有些孤單。

“沒(méi)有觀眾，多多少少會(huì)少一點(diǎn)激情。”RNG.M電競(jìng)俱樂(lè)部選手虔誠(chéng)（本名劉學(xué)煌）向每經(jīng)記者坦言。他說(shuō)，線上賽跟平時(shí)訓(xùn)練差不多，缺少氛圍，不過(guò)他已經(jīng)適應(yīng)了平時(shí)戴口罩訓(xùn)練。

這兩年，中國(guó)電競(jìng)行業(yè)發(fā)展飛快，尤其是移動(dòng)電競(jìng)的發(fā)展。在政策支持和行業(yè)努力下，2020年原本是中國(guó)“電競(jìng)大年”。然而，天有不測(cè)風(fēng)云，疫情讓線下賽事直接離場(chǎng)。為了不使行業(yè)發(fā)展停滯，俱樂(lè)部、版權(quán)方、賽事執(zhí)行方、直播平臺(tái)等參與方抱成一團(tuán)，通過(guò)線上賽事，極力維持行業(yè)發(fā)展。

初次探索，人人皆是摸著石頭過(guò)河，可謂如履薄冰。

騰訊互娛移動(dòng)電競(jìng)業(yè)務(wù)總經(jīng)理、KPL聯(lián)盟主席張易加在接受每經(jīng)記者采訪時(shí)表示，電競(jìng)是基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)誕生的一種新型體育競(jìng)技方式，比起傳統(tǒng)體育賽事，電競(jìng)線上賽確實(shí)有一定的優(yōu)勢(shì)。不過(guò)，張易加還是希望疫情可以盡快結(jié)束，盡快恢復(fù)線下觀賽，畢竟，現(xiàn)場(chǎng)觀賽的氛圍是線上賽無(wú)法取代的。

上半年500場(chǎng)賽事取消或延期 直接經(jīng)濟(jì)損失超10億元

疫情爆發(fā)后，電競(jìng)選手很快適應(yīng)了新節(jié)奏，線上賽事陸續(xù)開(kāi)展，讓電競(jìng)產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)得以運(yùn)轉(zhuǎn)。然而在開(kāi)啟線上比賽之前，電競(jìng)賽事跟其他體育賽事一樣，經(jīng)歷了痛苦的暫停和中斷。

從2020年1月底開(kāi)始，隨著新冠肺炎疫情不斷蔓延，陸續(xù)有電競(jìng)賽事宣布取消或延期。1月26日，英雄聯(lián)盟團(tuán)隊(duì)宣布LPL春季賽自2月5日起比賽延期進(jìn)行，同一天，騰訊宣布原定于2月29日舉行的穿越火線職業(yè)賽推遲。

此后，守望先鋒OWL聯(lián)賽、寶可夢(mèng)錦標(biāo)賽、絕地求生PCL 2020春季賽等賽事，先后宣布推遲開(kāi)辦。每經(jīng)記者了解到，全球范圍內(nèi)，眾多電競(jìng)線下賽事因受到疫情的負(fù)面影響，不得不取消或轉(zhuǎn)為線上。

2月26日，上海市新冠肺炎疫情防控新聞發(fā)布會(huì)上公布的消息顯示，疫情期間及上半年，上海已有400多場(chǎng)線下電競(jìng)比賽受到不同程度的影響。上海市電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)近30家有影響力的電競(jìng)企業(yè)，一二季度取消或延期的賽事達(dá)500場(chǎng)左右，直接經(jīng)濟(jì)損失超過(guò)10億元。

線上求生 俱樂(lè)部和隊(duì)員都需要適應(yīng)過(guò)程

不過(guò)，電競(jìng)與傳統(tǒng)體育賽事的不同之處在于，電競(jìng)賽事可以順暢地轉(zhuǎn)移到線上進(jìn)行。事實(shí)上，也有不少賽事已經(jīng)開(kāi)啟線上求生。

王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽（KPL）第一個(gè)表態(tài)轉(zhuǎn)型線上開(kāi)賽。2月18日，王者榮耀發(fā)布春季賽開(kāi)賽調(diào)整公告，將春季賽常規(guī)賽從“線下賽制”調(diào)整為“線上賽制”，這也是王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽創(chuàng)辦5年來(lái)首次嘗試線上賽制。

2月26日，王者榮耀職業(yè)電競(jìng)聯(lián)盟宣布，2020年KPL春季賽將于3月18日開(kāi)賽，揭幕戰(zhàn)由成都AG超玩會(huì)對(duì)陣重慶QGhappy。開(kāi)賽首日，被禁足在家一兩個(gè)月的觀眾，爆發(fā)出強(qiáng)大的關(guān)注熱情。幾大直播平臺(tái)賽事直播間及官方網(wǎng)站當(dāng)日觀賽峰值合計(jì)超過(guò)6200萬(wàn)，創(chuàng)下KPL舉辦以來(lái)非決賽日新高。其中，僅虎牙單個(gè)平臺(tái)就創(chuàng)下1200萬(wàn)熱度，快手直播熱度峰值也超高10萬(wàn)。

央視紀(jì)錄片《電子競(jìng)技在中國(guó)》截圖

差不多同一時(shí)間，2020英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）春季賽同樣采取線上方式進(jìn)行，比賽直播登上了企鵝電競(jìng)、虎牙、B站、快手等各大平臺(tái)的“首頁(yè)置頂”，整體的直播平臺(tái)單日的觀賽熱度超過(guò)一億。

“現(xiàn)場(chǎng)的比賽氛圍其實(shí)很能激發(fā)一個(gè)選手的潛能，特別是像我們隊(duì)伍里，其實(shí)是有隊(duì)友需要那種現(xiàn)場(chǎng)的氣氛來(lái)提升臨場(chǎng)狀態(tài)，所以稍微還是有一些影響。”成都電競(jìng)俱樂(lè)部AG超玩會(huì)一名選手告訴每經(jīng)記者。

疫情期間電競(jìng)賽事轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，多少有些迫于無(wú)奈，但“云電競(jìng)”的概念無(wú)疑因此火爆起來(lái)。疫情，也成為官方線下賽事轉(zhuǎn)為線上的一個(gè)契機(jī)。

然而線上開(kāi)賽，也并非輕而易舉。最首要的問(wèn)題，是分散在各地的戰(zhàn)隊(duì)成員無(wú)法集結(jié)。 

每經(jīng)記者了解到，各大賽事聯(lián)盟宣布推遲或延期后，各俱樂(lè)部也相應(yīng)推遲了戰(zhàn)隊(duì)選手返回基地的時(shí)間，這本身就在一定程度上影響了戰(zhàn)隊(duì)的訓(xùn)練。

RNG俱樂(lè)部市場(chǎng)負(fù)責(zé)人告訴每經(jīng)記者，各賽事聯(lián)盟的比賽日期也都延后，為了保證安全，返回基地的時(shí)間也都延后，雖然一定程度上影響了戰(zhàn)隊(duì)的訓(xùn)練安排，但并不影響RNG的賽訓(xùn)體系。

“俱樂(lè)部和各個(gè)項(xiàng)目主辦方都在積極地溝通協(xié)調(diào)，之前只能隔離在家的階段，訓(xùn)練基本都轉(zhuǎn)到了線上，網(wǎng)絡(luò)、設(shè)備、溝通都遇到了些困難，對(duì)俱樂(lè)部和隊(duì)員來(lái)說(shuō)有一個(gè)適應(yīng)的過(guò)程。”成都電競(jìng)俱樂(lè)部AG超玩會(huì)創(chuàng)始人姜亞斐說(shuō)。

姜亞斐告訴記者，目前，俱樂(lè)部一部分項(xiàng)目在戰(zhàn)隊(duì)選手“返回基地附近的酒店隔離14天之后”，已經(jīng)恢復(fù)線下訓(xùn)練。“還有些項(xiàng)目返程仍在待定，還是保持線上訓(xùn)練的形式。”

線上訓(xùn)練尚且如此，線上開(kāi)賽更為不易。尤其是有的戰(zhàn)隊(duì)成員身在湖北，無(wú)法歸隊(duì)，只能在老家遠(yuǎn)程接入比賽。“為保障部分湖北籍選手在家安全參賽，需要為選手采購(gòu)并郵寄標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)備。”張易加介紹。

張易加還告訴了記者一個(gè)小故事，3月18日，KPL開(kāi)賽首日，重慶QGhappy俱樂(lè)部首發(fā)選手夏圣欽（hurt）還發(fā)生過(guò)一個(gè)小插曲。當(dāng)時(shí)，夏圣欽（hurt）身在湖北老家，而開(kāi)賽前4個(gè)小時(shí)，他家附近的一根電線桿被車撞斷，造成網(wǎng)絡(luò)故障，好在搶修及時(shí)，才沒(méi)有錯(cuò)過(guò)比賽。

“保障網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定性是最難的環(huán)節(jié)。”張易加介紹。以往的電競(jìng)賽事在特定場(chǎng)館，可以盡可能排除各種干擾因素。但線上賽時(shí)期，各俱樂(lè)部只能在所在地參賽，部分湖北籍選手在家參賽。“家庭網(wǎng)絡(luò)的穩(wěn)定性不如企業(yè)級(jí)，企業(yè)級(jí)網(wǎng)絡(luò)由于所在城市不同也會(huì)造成延遲高低不同，這些對(duì)于職業(yè)級(jí)別的競(jìng)技多少都會(huì)有些影響。”

實(shí)際上，疫情之下，倉(cāng)促開(kāi)展線上比賽，還面臨不少其他的挑戰(zhàn)，其中就是公平性如何保障的質(zhì)疑。“從目前技術(shù)經(jīng)驗(yàn)看，職業(yè)賽事線上辦賽還是一個(gè)接近于偽命題的解決方案。”有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“線上比賽不能解決硬件、比賽環(huán)境的絕對(duì)公平和穩(wěn)定”。

對(duì)此，各大賽事主辦方和俱樂(lè)部也有清醒的認(rèn)識(shí)。以KPL為例，在開(kāi)始之前，聯(lián)盟就公開(kāi)了線上賽的具體規(guī)則，對(duì)線上接入選手、比賽網(wǎng)絡(luò)、比賽場(chǎng)地等，進(jìn)行了全面規(guī)范。在比賽進(jìn)行期間，賽事團(tuán)隊(duì)派出監(jiān)管人員，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)管及應(yīng)對(duì)突發(fā)情況。

“賽事制作的持續(xù)性方面，我們有遠(yuǎn)程制作中心作為線上賽的保障外，還適當(dāng)做了些‘減法’。例如，為了保障比賽的帶寬，適當(dāng)減少選手的直播鏡頭，這樣可以最大程度地確保線上賽的穩(wěn)定運(yùn)行。”張易加說(shuō)。

應(yīng)書嶺  圖片來(lái)源：受訪者提供

“線上賽和線下賽其實(shí)差異并不大，主要差在30%的現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)動(dòng)員的互動(dòng)和舞臺(tái)效果”，VSPN CEO應(yīng)書嶺在接受每經(jīng)記者采訪時(shí)表示，電競(jìng)的線上只是代表電競(jìng)有數(shù)字化的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)橐咔榈脑颥F(xiàn)在人們享受數(shù)字化的吃飯、出行，現(xiàn)在也在享受數(shù)字化的體育。

線上比賽拖累電競(jìng)商業(yè)化 有俱樂(lè)部贊助、商務(wù)歸零

不久前，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Newzoo發(fā)布的《2020全球電競(jìng)市場(chǎng)報(bào)告》預(yù)測(cè)，2020年，全球電競(jìng)行業(yè)收入將達(dá)到11億美元，年同比增長(zhǎng)率達(dá)15.7%。在全球市場(chǎng)中，中國(guó)市場(chǎng)以3.85億元收入和35.0%的占比，成為全球最大市場(chǎng)。

細(xì)分之下，11億美元的總收入中，主要為贊助和媒體版權(quán)收入，其中贊助收入高達(dá)6.37億美元，占比57.9%。不僅如此，電競(jìng)賽事贊助收入同比增長(zhǎng)率高達(dá)17.2%，這說(shuō)明各方贊助商對(duì)電競(jìng)市場(chǎng)抱有極高的認(rèn)可度。

但隨著疫情的發(fā)展，電競(jìng)賽事由線下轉(zhuǎn)入線上，電競(jìng)賽事的商業(yè)化開(kāi)發(fā)之路，也變得不再平坦。

“對(duì)賽事贊助收入確實(shí)會(huì)有一定影響。沒(méi)有賽事的曝光，只靠直播的流量，贊助和商單都會(huì)減少甚至為零。沒(méi)有商務(wù)的收入，成本依舊，這對(duì)俱樂(lè)部的打擊是比較大的。”一家俱樂(lè)部負(fù)責(zé)人告訴每經(jīng)記者。

線上賽的流程大幅簡(jiǎn)化，資源位和賽事衍生內(nèi)容也隨之減少，贊助商的品牌植入和線下推廣都無(wú)法得到充分展示，這也是線上賽不得不面對(duì)的痛點(diǎn)。

在姜亞斐看來(lái)，疫情期間線上賽，會(huì)給俱樂(lè)部的運(yùn)營(yíng)和商務(wù)造成困難。“主要困難來(lái)自于贊助商投入會(huì)減少，那么俱樂(lè)部的商務(wù)收入也會(huì)減少，也會(huì)影響俱樂(lè)部預(yù)計(jì)建設(shè)的主場(chǎng)計(jì)劃。”

張易加向每經(jīng)記者分析認(rèn)為，因?yàn)闊o(wú)法舉辦線下賽事，對(duì)于賽事執(zhí)行商來(lái)說(shuō)，面臨營(yíng)業(yè)收入的下降；對(duì)于俱樂(lè)部和版權(quán)方來(lái)說(shuō)，也面臨著商務(wù)合作拓展方面的困難。“短期的收入下降也會(huì)導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)和人力成本的緊縮。”

“我們之前最為擔(dān)心的就是停賽。如果職業(yè)賽事停賽，就意味著整個(gè)行業(yè)停滯不前，將會(huì)帶來(lái)更大的負(fù)面效應(yīng)。”張易加坦言，在忐忑中，KPL聯(lián)盟決定采用線上賽的方式，“目的也是讓行業(yè)的核心參與方都保持正常的運(yùn)作。”

為了盡量保障贊助商的權(quán)益，各大賽事聯(lián)盟都想盡了辦法。開(kāi)賽前，KPL聯(lián)盟就將贊助商提供的商品送到參賽俱樂(lè)部的基地，“將品牌權(quán)益給予曝光”。另一方面，也為贊助商開(kāi)發(fā)了新的節(jié)目和線上權(quán)益，“增加賽事過(guò)程中的曝光量”。 

“線上比賽模式下，缺少以往線下關(guān)于賽事素材的收集，無(wú)疑增加了俱樂(lè)部在內(nèi)容制作上的難度。”上述RNG相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，商業(yè)方面許多權(quán)益都是在線下比賽時(shí)執(zhí)行的。如今疫情突現(xiàn)，打亂了贊助商與俱樂(lè)部的既有規(guī)劃。

“這是不可抗力，RNG一直在思考線上產(chǎn)出和贊助商的合作內(nèi)容，以彌補(bǔ)線下賽事無(wú)法舉辦的不足。”上述負(fù)責(zé)人透露，也有廠商因?yàn)镽NG線上內(nèi)容做的不錯(cuò)，主動(dòng)談主播商務(wù)等合作。作為中國(guó)頭部戰(zhàn)隊(duì)之一，RNG的贊助商包括梅賽德斯奔馳、惠普等數(shù)十家頂尖商業(yè)品牌。

“有一句話說(shuō)得很對(duì)，線上賽很難，但是不做更難。”姜亞斐覺(jué)得，得益于電競(jìng)的特殊性，只要比賽還能打，觀眾就可以觀賽，俱樂(lè)部就能正常運(yùn)作。目前，沒(méi)有落地賽事，賽訓(xùn)、運(yùn)營(yíng)、商務(wù)多少都會(huì)有些影響，“可我相信大家只要打好每一場(chǎng)線上賽，在這個(gè)特殊的時(shí)期有突飛猛進(jìn)的發(fā)展也是有可能的”。

中長(zhǎng)期來(lái)看，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模不會(huì)縮水 再有5年，這個(gè)產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入壯年期

2003年，國(guó)家體育總局宣布電競(jìng)為體育競(jìng)賽項(xiàng)目后，直到2018年電競(jìng)才踏入主流體育賽事大門。2018年，電競(jìng)體育化出現(xiàn)了關(guān)鍵性進(jìn)展，在雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)上，電競(jìng)第一次作為表演賽出現(xiàn)，中國(guó)隊(duì)摘得兩金一銀的榮耀。隨后的東南亞運(yùn)動(dòng)會(huì)，電競(jìng)正式作為比賽項(xiàng)目。iG的刷屏，為中國(guó)電競(jìng)再次注入一劑強(qiáng)心針。

2019年，Ti9在上海舉辦。同一年，國(guó)際電子競(jìng)技聯(lián)合會(huì)（GEF）的成立將電競(jìng)行業(yè)的發(fā)展往前推了很大一步。

2020年，本應(yīng)也是電競(jìng)大年。S10全球總決賽落地中國(guó)，2020年王者榮耀世界冠軍杯總決賽將落地北京，KPL及PEL如火如荼，移動(dòng)電競(jìng)呈現(xiàn)出猛烈的勢(shì)頭，各路玩家不斷加注。

以頭部公司騰訊為例，每經(jīng)記者注意到，騰訊在最新財(cái)報(bào)中提及LPL及KPL鞏固了騰訊全球電競(jìng)地位。張易加也表示，從財(cái)報(bào)中可以看出公司對(duì)于電競(jìng)的重視程度越來(lái)越高，這幾年騰訊也在持續(xù)加大這個(gè)領(lǐng)域的投入和布局，從目前的進(jìn)展和效果來(lái)看都很不錯(cuò)。此外，電競(jìng)對(duì)于游戲的活躍度提升和生命周期的延續(xù)也有比較直接的作用。

不過(guò)張易加也告訴記者，目前KPL更看重電競(jìng)業(yè)務(wù)的用戶規(guī)模和體驗(yàn)，以及產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設(shè)，財(cái)務(wù)層面會(huì)有一定的增長(zhǎng)，但并非關(guān)注焦點(diǎn)。

因?yàn)橐咔椋姼?jìng)蓬勃的發(fā)展勢(shì)頭一下被阻，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)再一次受到?jīng)_擊。每經(jīng)記者了解到，目前也只有頭部玩家還能扛住壓力繼續(xù)向前。如今年2月，RNG還和央企中國(guó)電子合作成立了電競(jìng)平臺(tái)公司中電創(chuàng)智。相比之下，一些中小俱樂(lè)部、第三方賽事公司已經(jīng)撐不住離場(chǎng)。

圖片來(lái)源：受訪者提供

“有些公司之前一直做線下賽事，或者線上賽事他們不熟，不會(huì)做，那對(duì)于業(yè)務(wù)可能就會(huì)有損失。”應(yīng)書嶺告訴每經(jīng)記者，VSPN在線上的經(jīng)驗(yàn)可以說(shuō)非常豐富，“我們不擔(dān)心電競(jìng)賽事如何辦，只要辦我們就能做。”

據(jù)了解，目前王者榮耀、和平精英、PUBG、QQ飛車手游、穿越火線等多項(xiàng)頂級(jí)電競(jìng)賽事都是VSPN進(jìn)行制作的。截止3月底，VSPN已經(jīng)啟動(dòng)和運(yùn)營(yíng)了10個(gè)電競(jìng)賽事項(xiàng)目。應(yīng)書嶺還透露，VSPN今年在海外也會(huì)有超過(guò)1000場(chǎng)的賽事。 

更為行業(yè)人士關(guān)心的是，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)是否會(huì)縮水。應(yīng)書嶺認(rèn)為，在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，沒(méi)有任何傳統(tǒng)體育項(xiàng)目可以滿足消費(fèi)者，電競(jìng)這時(shí)候接過(guò)商業(yè)化體育的大旗，不會(huì)縮水。他判斷，“再有5年，電競(jìng)將如日中天，進(jìn)入壯年期”。

“從中長(zhǎng)期來(lái)看，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模不會(huì)縮水。”張易加也說(shuō)，線上賽的開(kāi)展，給行業(yè)帶來(lái)了較大的信心，“電競(jìng)作為一種數(shù)字內(nèi)容形態(tài)，可以發(fā)掘的空間還是很大。”

回到比賽現(xiàn)場(chǎng)，雖然線上比賽，選手們只是在一個(gè)個(gè)房間里，但隊(duì)服、打call裝備一個(gè)不少。屏幕后的他們用心比賽，屏幕前的觀眾邊看邊發(fā)彈幕，可以稱之為互聯(lián)網(wǎng)的文化和消費(fèi)奇觀。

作為新時(shí)代數(shù)字體育的電競(jìng)，只是遭遇了一場(chǎng)青年危機(jī)，大家都堅(jiān)信，在這場(chǎng)全球?yàn)?zāi)難里，中國(guó)電競(jìng)能尋到生機(jī)。