每經(jīng)記者｜許戀戀    每經(jīng)編輯｜杜毅    

圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

百度和頭條系產(chǎn)品的恩怨再度升級(jí)。

4月26日，百度以不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由起訴今日頭條，索賠9000萬(wàn)元，要求字節(jié)跳動(dòng)連續(xù)30天在其APP和網(wǎng)站首頁(yè)道歉。每經(jīng)記者從抖音處獲悉，抖音也以不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由將百度訴至法院，提出的索賠和道歉條款相同，同樣是索賠9000萬(wàn)，道歉30天。

這不是百度和頭條系產(chǎn)品的第一次交手，每經(jīng)記者注意到，百度和頭條系產(chǎn)品抖音、西瓜視頻、今日頭條等已經(jīng)發(fā)生了數(shù)次摩擦，幾乎每一次都是對(duì)簿公堂。在互聯(lián)網(wǎng)分析人士看來(lái)，同樣以信息流廣告見(jiàn)長(zhǎng)、并且擁有巨大流量，百度和頭條系產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)日益劇烈絲毫不讓人意外，背后的邏輯都是搶食那盤(pán)流量的生意。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張曉慶 攝 資料圖

百度、頭條系紛爭(zhēng)頻起

最先和百度“剛”上的，是西瓜視頻。2018年8月，百度旗下的某視頻平臺(tái)因擅自播放西瓜視頻享有權(quán)利的郭德綱綜藝節(jié)目《一郭匯》被北京海淀法院認(rèn)定侵權(quán)，百度被判決賠償經(jīng)濟(jì)損失及合理支出共計(jì)1.25萬(wàn)元。

隨后2018年9月，北京互聯(lián)網(wǎng)法院正式公布成立以來(lái)受理的首個(gè)案件，抖音訴百度旗下伙拍小視頻產(chǎn)品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)侵權(quán)一案，抖音訴稱，百度旗下的該小視頻產(chǎn)品大量抄襲并搬運(yùn)抖音作者創(chuàng)作的視頻，要求百度公司停止侵權(quán)、賠禮道歉，并賠償經(jīng)濟(jì)損失100萬(wàn)元及合理支出5萬(wàn)元。

2019年3月，因認(rèn)為西瓜視頻擅自使用“好看”標(biāo)識(shí)推廣產(chǎn)品，搶奪“好看視頻”的用戶和流量，百度以不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)和侵害商標(biāo)權(quán)糾紛為由，將西瓜視頻訴至法院，要求其停止侵權(quán)、賠禮道歉、消除影響，并賠償損失500萬(wàn)元。

一位行業(yè)人士告訴記者，從幾萬(wàn)、幾百萬(wàn)再到此次的9000萬(wàn)索賠、30天道歉，雙方的關(guān)系已經(jīng)急劇惡化，互聯(lián)網(wǎng)因?yàn)椴徽?dāng)競(jìng)爭(zhēng)起訴的案例非常多，這也是公司競(jìng)爭(zhēng)加劇的一種反映。據(jù)每經(jīng)記者了解，抖音起訴百度索賠9000萬(wàn)的案件，北京海淀法院已經(jīng)受理。

頭條系產(chǎn)品起訴很積極，百度也不甘示弱。根據(jù)百度的說(shuō)法，今日頭條因大量竊取百度“TOP1” 搜索產(chǎn)品結(jié)果，被百度以不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由起訴，要求字節(jié)跳動(dòng)立即停止侵權(quán)，賠償相關(guān)經(jīng)濟(jì)損失及合理支出共計(jì)人民幣9000萬(wàn)元，并連續(xù)30天在其APP及網(wǎng)站首頁(yè)道歉。除民事起訴外，百度也同時(shí)向法院提交了行為禁止保全申請(qǐng)書(shū)。

關(guān)于這次抖音起訴百度索賠9000萬(wàn)元，每經(jīng)記者了解到，抖音方面給出的說(shuō)法是，百度未經(jīng)抖音授權(quán)，在其開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)的“簡(jiǎn)單搜索”APP中，在熱榜板塊設(shè)置了抖音專欄。當(dāng)用戶點(diǎn)擊相關(guān)視頻時(shí)，可以在“簡(jiǎn)單搜索”APP內(nèi)直接實(shí)現(xiàn)“抖音”熱播視頻的播放，百度又通過(guò)技術(shù)手段將抖音的水印抹去。

圖片來(lái)源：微博

抖音公司認(rèn)為，百度直接利用技術(shù)手段將“抖音”視頻在其經(jīng)營(yíng)的“簡(jiǎn)單搜索”APP中進(jìn)行展示并播放，這種行為已經(jīng)對(duì)“抖音”的相關(guān)視頻內(nèi)容形成了實(shí)質(zhì)性替代，嚴(yán)重攫取了抖音的經(jīng)營(yíng)成果，實(shí)現(xiàn)了百度“簡(jiǎn)單搜索”APP的短期迅速發(fā)展，惡性搶奪了本應(yīng)該屬于抖音的用戶及平臺(tái)流量。

官方資料顯示，“簡(jiǎn)單搜索”是一款由百度在2017年7月開(kāi)發(fā)并上線的搜索APP。去年5月26日，李彥宏曾在一場(chǎng)“人工智能”的高端對(duì)話中表示，為了最大程度保證良好的用戶體驗(yàn)，百度全新推出的智能搜索App簡(jiǎn)單搜索，“永遠(yuǎn)不放廣告”。

字節(jié)跳動(dòng)擴(kuò)張中的敵人

在互聯(lián)網(wǎng)人士眼里，百度和頭條系產(chǎn)品的紛爭(zhēng)并不讓人意外。實(shí)際上，字節(jié)跳動(dòng)也并非只有百度一個(gè)敵人，此前的“頭騰大戰(zhàn)”中，字節(jié)跳動(dòng)也數(shù)次和騰訊交鋒。究其核心邏輯，則是流量沒(méi)有邊界帶來(lái)的業(yè)務(wù)擴(kuò)張讓字節(jié)跳動(dòng)頻繁樹(shù)敵。

2019年，字節(jié)跳動(dòng)擴(kuò)張的步伐在加速。首先是游戲領(lǐng)域，2019年3月中旬，字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)了三七互娛一家子公司上海墨鹍，上海墨鹍的法人代表已經(jīng)改為今日頭條高級(jí)副總裁張利東。幾天后，字節(jié)跳動(dòng)又入股了一家上海上禾網(wǎng)絡(luò)。

字節(jié)跳動(dòng)親自下場(chǎng)做游戲，進(jìn)軍騰訊腹地，而搜索則是觸到了百度的“逆鱗”。尤其是百度和頭條系產(chǎn)品在廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)本就十分激烈。今年3月，今日頭條搜索業(yè)務(wù)上線，前360搜索產(chǎn)品負(fù)責(zé)人吳凱已于2017年底加入字節(jié)跳動(dòng)，擔(dān)任搜索業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人。

“我認(rèn)為頭條在游戲上的發(fā)力只是開(kāi)始，游戲掙錢(qián)太快了，連馬云也忍不住食言要進(jìn)來(lái)?yè)?。中長(zhǎng)期看，騰訊百度聯(lián)手打壓字節(jié)跳動(dòng)是無(wú)法避免的，阿里則會(huì)攜手頭條。”新經(jīng)濟(jì)觀察家王冠雄在接受每經(jīng)記者采訪時(shí)分析認(rèn)為。

對(duì)字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)，上市也是一個(gè)繞不開(kāi)的話題。2019年4月，字節(jié)跳動(dòng)被曝出將開(kāi)放新一輪期權(quán)換購(gòu)，并且回購(gòu)期權(quán)。回購(gòu)期權(quán)在一定程度上被外界解讀為字節(jié)跳動(dòng)正在做上市前的期權(quán)盤(pán)整。比如阿里、小米等在上市前半年到一年時(shí)間里都向老員工回購(gòu)期權(quán)。

“從字節(jié)跳動(dòng)本身來(lái)說(shuō)，目前雖然和騰訊、百度訴訟頗多，但是這不是問(wèn)題的重點(diǎn)，重點(diǎn)是如何實(shí)現(xiàn)目標(biāo)千億營(yíng)收，以及做高估值去順利上市。”一位互聯(lián)網(wǎng)人士點(diǎn)評(píng)道。